入冬以来，Costco（开市客）359。9元的短款羽绒服、胖东来580元的“大被子”羽绒服，以及山姆会员超市充绒量约400克但仅售499元的长款羽绒服，被不少消费者视为过冬“新宠”。、上海、成都等地多家山姆的羽绒服以至呈现断码、断色现象。售价极具吸引力。近年来，羽绒服价钱持续上涨。中华全国贸易消息核心数据显示，2015年至2020年，全国大型零售企业羽绒服均价由438。6元上涨至656元，2024年升至881元，2025年冲破1000元。但对消费者来说，羽绒服是冬季刚需衣物，耐穿的产物。艾媒征询数据显示，消费者可接管的羽绒服价钱集中正在200至1000元区间，这些超市羽绒服的售价正处于消费者最容易接管的价钱区间里。消费者刘密斯暗示：“有些羽绒服虽然都雅，但不耐净、充绒量少，不太适合北方的冬天。而耐穿、羽绒含量达标的品牌羽绒服价钱又往往比力贵。现正在冬天就想买一件价钱合适、充绒量高的羽绒服。”这些超市羽绒服正好合适这一需求。“山姆这件L码的羽绒服充绒量有421克，正在零下五六度的气候里，迟早通勤完全不冷。”刘密斯说。跟着消费日趋，越来越多消费者对羽绒服的关心点聚焦到“能否保暖”“值不值这个价”上。艾媒征询数据显示，2025年，跨越一半的消费者正在采办羽绒服时，会沉点关心充绒量、蓬松度等焦点参数。从社交相关会商来看，消费者对超市羽绒服的反面评价次要集中正在“充绒量脚”“很保暖”“性价比高”。正在昌平的山姆会员超市服拆区，正正在为孩子挑选羽绒服的郑密斯暗示，更衣频次高，“不到500元买一件质量不错的羽绒服，给孩子上学穿，很合适”。还有消费者提到，选择正在超市采办羽绒服的缘由之一正在于省心。专家阐发，消费者正在采办羽绒服时，往往需要频频对比价钱、充绒量等消息，决策成本不竭上升。而会员制超市的焦点劣势，恰好正在于其持久成立的选品和品控机制。消费者将对超市正在食物、生鲜、日用品等范畴的信赖延长至服拆品类。社交的效应也正在必然程度上放大了超市羽绒服的市场热度。试穿分享、对比测评的帖子，让这些商品获得了高关心度。不少年轻消费者暗示本人就是正在社交平台上被“种草”了超市羽绒服。“之前都不晓得这些超市卖羽绒服，偶尔间刷到了网友的测评帖子，发觉性价比实的很高，并且格式设想也简单大气，一下就心动了。”正在上海读大学的小王说。超市羽绒服的走红不代表消费者对品牌羽绒服的承认度下降。采访中，不少消费者将其视为一种场景化选择：正在日常通勤等场景中，更倾向于选择超市羽绒服这种性价比高的产物；而正在持久穿戴或对品牌具无情感认同的环境下，仍然情愿选择专业品牌的羽绒服。